Come diventare SEO Specialist: Mansioni, percorso studi e stipendio

Il mercato dei servizi web si evolve costantemente negli anni, per questo richiede una veloce evoluzione di chi vi si cimenta, cogliendo interessanti occasioni in aumento con l’esperienza. Oggi scopriremo insieme il mestiere di SEO specialist, cosa fa, come diventarlo e quanto guadagna in Italia uno dei lavori online più richiesti dal mercato.

Un ruolo strettamente connesso alla visibilità sui motori di ricerca, che garantisce traffico in vista dell’obiettivo di conversione, elemento dall’importanza crescente specie in un mercato sempre più settoriale. Considerando che non esiste un percorso specifico è importante capire, come diventare SEO specialist?

Come diventare SEO Specialist
Come diventare SEO Specialist

Chi è il SEO specialist e cosa fa in pratica:

Prima di capire chi sia il consulente SEO è necessario comprendere il significato di SEO: acronimo di search engine optimization, è una serie d’attività per migliorare la visibilità di siti, blog ed e-commerce nei risultati organici dei motori di ricerca, facendo loro raggiungere le prime posizioni generandovi traffico attraverso i click degli utenti. 

Il principale obiettivo per chiunque vi lavori è soddisfare i requisiti di lettura e interpretazione dell’algoritmo di Google, ma anche di altri motori di ricerca come Bing e Yahoo. La SEO rientra nel SEM, acronimo di search engine marketing, che comprende sia le attività organiche che a pagamento.

Chiamato anche esperto SEO o consulente SEO, il SEO specialist è una figura essenziale nel web marketing e il suo lavoro consiste nello strutturare al meglio una presenza online dai lati:

  • Strutturale, con estetica e funzionalità leggere e facilmente caricabili
  • Testuale, con testi facilmente comprensibili dai motori e quindi dal pubblico
  • Visivo, con immagini e video opportunamente ottimizzati da descrizioni e didascalie

In particolare, dovrà sapere:

  • Rendere il sito web più possibile user-friendly e mobile-friendly
  • Leggere e interpretare i risultati dei motori
  • Studiare le tendenze del momento per capire gli intenti di ricerca
  • Conoscere e saper utilizzare il codice html per curare e ottimizzare le strutture
  • Analizzare i competitor che compaiono nei primi risultati delle ricerche
  • Ricercare parole chiave necessarie con appositi strumenti
  • Creare contenuti originali, interessanti e di qualità in ottica SEO con le parole trovate
  • Analizzare approfonditamente presenza online e sua efficienza con SEO audit
  • Impostare indici chiave per esaminare e verificare le performance
  • Misurare i risultati ottenuti e intervenire per migliorarli quando necessario
  • Stilare report dettagliati su risultati e attività svolte
  • Aggiornarsi costantemente su nuovi algoritmi Google e di altri motori di ricerca 
  • Effettuare attività di link building interno ed esterno rafforzando la posizione del sito
  • Acquistare link in entrata bilanciati per garantire posizionamenti veloci quando necessario
  • Utilizzare tool di ricerca, analisi e miglioramento come Google Search Console o Analytics

Il SEO specialist può lavorare a stretto contatto col web master, che crea il sito, fornendogli direttive e accorgimenti tecnici. Può inoltre integrare i ruoli di:

  • Copywriter SEO, che si occupa di realizzare contenuti coinvolgenti e interessanti a fini di marketing migliorando la reputazione dei brand
  • Social media manager, che si occupa di realizzare, programmare e analizzare contenuti rivolti ai canali social, gestendone le interazioni

In Italia non esiste un riferimento normativo preciso, sebbene valga la Legge 4/2013 sulle professioni non-regolamentate.

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Come si diventa SEO specialist:

Come molte altre professioni informatiche, per diventare SEO specialist non esistono diplomi né lauree specifiche, sebbene possa aiutare frequentare scuole di formazione professionale a indirizzo informatico o titoli accademici come:

  • Laurea triennale in Ingegneria Elettronica e Informatica, L-8
  • Laurea triennale in Scienze e Tecnologie Informatiche, L-31
  • Laurea magistrale in Comunicazione Multimediale e Tecnologie dell’Informazione, LM-18
  • Laurea magistrale in Informatica, LM-32

Per acquisire (e mantenere) autorevolezza e competenza nel settore è necessario sperimentare e fare esperienza, senza improvvisare ma capendo le logiche del lavoro, mettendo in pratica tutto ciò che il SEO specialist dovrà fare, inizialmente anche in maniera amatoriale.

Si richiede studio specifico, che può essere in modo complementare:

  • Da autodidatta, leggendo libri aggiornati, seguendo tutorial e guide online autorevoli
  • Frequentando corsi e master mirati, gratuiti o a pagamento, base, approfonditi o settoriali che prevedano prove pratiche, in aula o videoconferenza, purchè siano professionalizzanti; sono ottimi a sviluppare soft skill e spendibili come hard skill sul proprio curriculum vitae

Nel mezzo dello studio da autodidatta e tra un corso e l’altro, modo per sperimentare è creare un blog e testare le competenze acquisite in argomenti su cui si è particolarmente ferrati o appassionati, monitorando risultati, comprendendo errori e intervenire per correggerli. Se alle prime armi si può iniziare su hosting gratuiti, in seguito si può passare a registrar a pagamento con un investimento a partire da 30,00 euro/anno: la scelta di hosting professionali è importante fattore di posizionamento, garantirà di conseguenza risultati migliori.

Non solo competenze tecniche ed esperienza, serviranno anche:

  • Curiosità
  • Intraprendenza
  • Inventiva
  • Giudizio

Aggiornamento continuo per tenere il passo delle dinamiche web e orientamento al risultato completeranno il profilo. Al pari di un’attività aziendale, sono poi necessari capacità d’auto-analisi e apprendimento dagli errori.

Dove lavora il SEO specialist:

Al termine della carriera universitaria o dopo aver acquisito una certa dimestichezza nel mestiere anche con l’ausilio di corsi, il consulente SEO può candidarsi a inserzioni nel settore, che all’esito favorevole di colloqui/selezioni gli daranno diritto a lavorare in:

  • Società di consulenza aziendale
  • Web agency
  • Agenzie di comunicazione
  • Reparti marketing di aziende locali e multinazionali

Da ricordare che approccio pratico al digital marketing ed esperienza potranno stabilire l’inquadramento contrattuale nell’azienda, così come l’entità della retribuzione.

In alternativa, il SEO specialist può lavorare come freelance o libero professionista, trovando individualmente la sua clientela e fornendo servizi su misura. Sebbene non esistano albi specifici, è richiesta l’apertura di Partita IVA con Codice Ateco 62.02.00. Per avere maggior tutela, è sempre importante fornire un contratto al cliente.

Quanto guadagna un SEO specialist in Italia:

Lo stipendio del SEO specialist è una delle ricerche online più effettuate sul mestiere. Sul piano economico, il compenso medio per un dipendente è di 21.000 euro/anno netti, pari a 1.750 euro/mese, a cui si possono aggiungere bonus da 80,00 a 120,00 euro/mese, mentre quello medio per un freelance/professionista è di 37.500 euro/anno netti, pari a 3.125 euro/mese. Numeri altamente variabili in base all’esperienza:

  • 300,00 euro/mese per stagisti
  • 1.310 euro/mese per profili junior con esperienze fino a 5 anni
  • 3.300 euro/mese per profili senior con esperienze superiori ai 5 anni
  • Bonus fino a 290,00 euro/mese per profili senior
  • 2.583 euro/mese per professionisti junior
  • 6.688 euro/mese per professionisti senior

Cifre ragguardevoli, inferiori però a quelle dei colleghi all’estero: un consulente SEO in Australia percepisce uno stipendio lordo equivalente a 95.000 euro/anno lordi, seguito dall’equivalente di 80.000 euro in Svizzera, 75.000 euro in Germania e l’equivalente di 70.000 euro negli Stati Uniti.

Conclusioni

Concludendo quest’esame, emerge che il SEO specialist è ormai una figura essenziale nel marketing digitale, per ottimizzare i contenuti online e garantire i migliori posizionamenti alle presenze online, che siano esse siti vetrina, blog o e-commerce.

Il suo operato si concentra su Google, che secondo Internet Live Stats rappresenta oltre l’80% dell’utenza mondiale, con quasi 4 miliardi di ricerche/giorno e le prime posizioni che rendono fino a 10 volte più rispetto ai competitor.

A conti fatti, diventare SEO specialist è un impegno sul lungo periodo fatto di studio, sperimentazione, determinazione e perseveranza, verso un posto di lavoro in azienda o nella libera professione, ma non deve mai mancare l’aggiornamento, necessario per le professioni digitali in continua evoluzione. Infine, mai avere troppa paura di errori e fallimenti, immancabili in ogni percorso, basterà saper imparare da loro e non ripetere gli stessi.

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