Il greenwashing non consiste nel pulire i piatti utilizzando la minor quantitร di acqua.ย Nรฉ รจ un modo innovativo per pulire le verdure.ย No, รจ molto piรน insidioso di cosรฌ.ย
Cos’รจ il greenwashing
Il greenwashing รจ quando un’organizzazione o un marchio spende piรน tempo e denaro per pubblicizzarsi come rispettoso dell’ambiente che per essere effettivamente rispettoso dell’ambiente e ridurre al minimo il proprio impatto ambientale.ย
ร una performance di sostenibilitร senza alcuna azione di sostenibilitร .ย Nella sua forma piรน semplice, il greenwashing puรฒ essere un sottile trucco di imballaggio.ย Pensa alle uova allevate in batteria con immagini di dolci colline e campagne verdeggianti sulla scatola.ย Non sta facendo un’affermazione diretta, ma sta cercando di allontanarci dalla realtร di come sono state allevate quelle uova.ย
Su scala molto piรน ampia, il greenwashing puรฒ influenzare la cultura in modi piuttosto massicci e allarmanti.ย Conosciamo tutti il โโconcetto di impronta di carbonio, giusto?ย Ma quanti di noi sanno che il termine “impronta di carbonio” e il concetto di calcolatore dell’impronta di carbonio sono stati inventati daย BP con l’aiuto dell’agenzia pubblicitaria Ogilvyย ?ย L’idea รจ che sono gli individui ad essere responsabili del riscaldamento del mondo andando al lavoro, viaggiando e mangiando โ piuttosto che la responsabilitร di enormi conglomerati petroliferi che hanno fatto fuoriuscire centinaia di milioni di litri di petrolio nel Golfo del Messico.
E sรฌ, chiaramente รจ una buona cosa per tutti noi essere consapevoli delle nostre impronte di carbonio, ma avere un’azienda come BP come arbitro delle nostre azioni รจ un greenwashing di prim’ordine.ย
Come individuare il greenwashing
Ci sono alcuni trucchi comuni a cui puoi fare attenzione per rendere piรน facile individuare il greenwashing e le dubbie affermazioni sulla sostenibilitร :
- Linguaggio vago “dal suono verde”: fai attenzione alle parole che suonano bene all’inizio ma che non hanno un significato concreto legalmente. ‘Naturale’, ‘ecologico’, ‘alternativo’, ‘fresco di fattoria’ ” green bond“.
- Affermazioni irrilevanti:ย fare un gran rumore su un minuscolo attributo verde su un prodotto altrimenti totalmente anti-verde.ย Pensa all’olio di palma con una grande etichetta su come la bottiglia รจ riciclabile.ย
- Grandi gesti mal pensati:ย questo รจ un classico quando un’idea รจ chiaramente venuta da un team di marketing che non ha consultato esperti.ย Il supermercato britannico M&S si รจ recentemente messo nei guai per questo, quando ha pianificato di rilasciare 30 milioni di api da miele nelle campagne.ย Suona bene sulla carta, ma hanno subito dovuto fare marcia indietro quando gli espertiย hanno sottolineato che avrebbe avuto effetti catastrofici sugli ecosistemiย .ย
- Numeri e percentuali fuorviantiย : questa potrebbe essere un’etichetta che recita “50% di contenuto riciclato in piรน rispetto a prima!”, quando in realtร quel contenuto รจ passato dal 2% al 3%.
- Rebranding per includere imballaggi “naturali”:ย prodotti che cambiano il loro aspetto per applicare l’impiallacciatura della sostenibilitร , ma senza cambiare nulla.ย Chicchi di caffรจ che arrivano all’improvviso in sacchetti di carta marrone;ย articoli per la casa che seduce con il suo sottile design terroso e la sua messaggistica.
- Rendere green le confezioni dei prodotti:ย sรฌ, questo semplice stratagemma รจ stato sperimentato alcune volte.ย Un buon esempio รจย Coca Cola Lifeย .
Fondamentalmente, il greenwashing riguarda la direzione sbagliata.ย Mettere una performance avvincente in un unico posto per cercare di distrarre le persone dai problemi che contano.ย La cosa triste รจ che di solito sono coloro che hanno a cuore l’ambiente a cascarci.
Quindi cosa dovremmo cercare per sapere se un marchio agisce in modo sostenibile per davvero e se effettivamente cambia le sue pratiche commerciali per migliorare le cose?
- Responsabilitร :ย Ironia della sorte, i marchi veramente sostenibili sono quelli che sono trasparenti su come stanno influenzando l’ambiente.ย Cerca rapporti annuali e statistiche sui siti web.
- Accreditamento:ย non limitarti a prendere le parole dei marchi per questo.ย Cerca aziende controllate o accreditate da terze parti, per ottenere cose come lo status di B Corporation o le certificazioni Fairtrade oย Climate Partnerย accreditato CDP .
- Etichettatura chiara:ย i prodotti veramente sostenibili dovrebbero includere etichette in un linguaggio semplice che indichino esattamente quali materiali o ingredienti si trovano in un prodotto e come vengono acquistati.ย Le affermazioni devono essere sempre precise e chiare.
- Tracciabilitร :ย alcuni marchi lungimiranti hanno aiutato gli acquirenti a monitorare la sostenibilitร dei loro prodotti utilizzando una tecnologia utile.ย Ad esempio, i marchi di moda sostenibili utilizzano i codici QR perย la tracciabilitร della catena di approvvigionamentoย .ย Se vedi questo tipo di nuovo extra su un prodotto, รจ un buon segno.
Segui i Nostri post sul sito di Economia Italia o sulla Nostra pagina Facebook per ulteriori approfondimenti.ย
ARTICOLI CORRELATI:
Quanto Dovrebbe Spendere in Marketing Pubblicitร unโAzienda per Avere Successo
โQuanto dovrei spendere per il marketing?โ Buona domanda. Secondo la US Small Business Administration, le aziende con meno di 5 milioni di dollari di entrate (e margini di profitto del 10-12%) dovrebbero investire il 7-8% delle loro entrate nel marketing. Il tuo settore, le dimensioni dellโazienda e la fase di crescita influiscono tutti sulla percentualeโฆ
Business Plan
Quando parliamo di Business Plan, parliamo, in via di definizione, di un documento che ha lo scopo di presentare un progetto imprenditoriale. Tale documento descrive diversi punti: si parte dallโ obiettivo, la strategia, le possibile tecniche di marketing da mettere in atto, il risvolto finanziario dellโ impresa, e molto altro ancora. Parlando di start-up (creazioneโฆ
Lavorare nel Web Marketing Online
Cosa studiare per lavorare nel web marketing? Come lavorare nel marketing online in Italia? Quali sono le competenze che devo avere, a quali agenzie mi devo rivolgere? Oggi prenderemo in considerazione il web marketing, e come poter trovare lavoro in questo ambito lavorativo. Ma, a prescindere da internet, cosa si intende con il termine webโฆ
Come fare Marketing Online e Pubblicizzare la Propria Azienda Gratis
Come fare Marketing Online? La realtร quotidiana impone ad ogni impresa di fare marketing online nel migliore dei modi, rafforzando, o creando, una propria credibilitร commerciale online. Capire quali possano essere le strategie piรน idonee vuol dire rafforzare la propria presenza commerciale, o cominciare a costruirla. Internet, ed il mondo collegato, oltre ad essere unโฆ
Big Luca Online Marketing: Cosโรจ Truffa o Funziona ?
Oggi cerchiamo di capire cosโรจ Big Luca Online Marketing, se Luca De Stefani offre veramente unโopportunitร di guadagnare fino a 10.000 euro al giorno, come dice nel suo sito oppure se si tratta di una truffa, dellโennesimo semplice scam online. Da qualche giorno, navigando per siti web che si occupano di lavoro, abbiamo la possibilitร โฆ
Migliori Network Marketing 2023
Di seguito, una classifica aggiornata dei migliori Network marketing 2023. MLM, Network marketing, Marketing Piramidale, Network marketing Online, Net Marketing, sono tutte metodologie di lavoroย e di guadagno, di cui veniamo a conoscere non appena ci affacciamo nel mondo del lavoro online e nelle offerte di lavoro su internet, si tratta di uno sei sistemi piรนโฆ
Network Marketing cosโรจ?
Il Network Marketing, noto anche come Multi-Level Marketing (MLM), รจ un modello di business che si basa sulla vendita di prodotti o servizi attraverso una rete di distributori indipendenti. In questo sistema, i distributori guadagnano sia vendendo direttamente i prodotti o servizi ai consumatori, sia reclutando nuovi distributori e ricevendo una percentuale sulle vendite generateโฆ
Come sono diventato ricco comprando e vendendo orologi
Ecco lโintervista ad un piccolo imprenditore di 34 anni che in pochi anni si รจ affermato nel campo della rivendita di orologi di lusso e come in poco tempo รจ diventato un rispettabile artigiano di Londra, magari daremo lโidea di fare qualcosa simile in Italia. Ho iniziato la mia attivitร dopo aver lottato per vendereโฆ
Redazione Economia Italia
La Redazione di Economia Italia รจ formata da professionisti dell'economia e della finanza con la passione della divulgazione. Dal 2014 pubblichiamo guide sugli investimenti, prestiti, mondo della finanza e dell'economia, con un occhio di riguardo alle tematiche di energia rinnovabile, del lavoro e dell'economia italiana.