Uno dei migliori rivenditori di orologi di lusso al mondo afferma di vedere un indebolimento delle vendite, segnalando che anche i nuovi commercianti di orologi potrebbero trovarsi di fronte a tempi più magri.
Flessione della domanda di orologi di lusso
Il gruppo Watches of Switzerland ( WOSG.L ) ha visto le sue azioni scendere oggi poiché la società ha avvertito che le difficoltà di fornitura avrebbero avuto un impatto sulle vendite dopo il rilascio degli utili del quarto trimestre fiscale.
Il rivenditore, che è il principale rivenditore Rolex del Regno Unito, ha affermato di vedere un “modesto calo delle vendite nel primo trimestre FY24 [trimestre in corso] prima di normalizzarsi nel secondo trimestre”. La società ha affermato che la sua guida per l’intero anno riflette “l’attuale visibilità dell’offerta da marchi chiave” come Rolex, Audemars Piguet e Breitling, e vede l’ambiente di vendita più “impegnativo” continuare per i prossimi sei mesi, prima di migliorare nella metà posteriore del suo anno fiscale.
“La domanda rimane forte e continua a superare l’offerta, con gli elenchi di registrazione dei clienti che continuano a crescere”, ha dichiarato il CEO Brian Duffy in una nota.
L’offerta, almeno da parte di un grande orologiaio, dovrebbe migliorare presto. Rolex ha annunciato solo due mesi fa che avrebbe incrementato la produzione con tre nuovi impianti di produzione pianificati. E all’inizio di questo mese Rolex ha anche lanciato la sua attività certificata di seconda mano negli Stati Uniti presso selezionati punti vendita di orologi Tourneau.
Dati da tenere d’occhio in futuro: il rivenditore ha affermato che l’offerta è la metrica chiave per il suo successo. “Più della metà della nostra attività è guidata dalla fornitura e non è mai possibile prevedere i tempi esatti” delle consegne, ha affermato Duffy in precedenza in un’intervista a Bloomberg .
A frenare il mercato degli orologi di lusso è stato anche il calo dei prezzi nel mercato secondario, di solito un segnale di tempi più magri nel settore degli orologi di lusso.
WatchCharts.com , che pubblica un indice del mercato degli orologi di lusso ampiamente seguito, ha visto i valori scendere del 21,6% nell’ultimo anno, sebbene l’indice si sia stabilizzato di recente negli ultimi 3 mesi.
Tuttavia, il gruppo Watches of Switzerland afferma che si sta espandendo e aprirà nuovi showroom negli Stati Uniti (tra cui l’American Dream Mall nel New Jersey e Midtown Manhattan) e nuove boutique “monomarca” per AP, Rolex, Tag Heuer e Breitling .
Il rivenditore prevede tempi migliori per il futuro. La società prevede un fatturato per l’anno fiscale 2024 compreso tra 1,65 e 1,70 miliardi di sterline, il che implica una crescita dell’8% -11% rispetto all’anno precedente, con una percentuale del margine EBIT rettificato in linea con l’anno precedente.
Questo si basa sul recente successo. Nel trimestre più recente che si è concluso il 30 aprile (FY Q4), le vendite di Watches of Switzerland sono aumentate del 22% rispetto a un anno fa, con le vendite negli Stati Uniti del 27%..
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