Torniamo a parlare di Economia dello Sport, un argomento fondamentale se vogliamo anche capire come funziona lo sport oggi.
Hobby, passione profonda e grande fenomeno culturale, lo sport ha un aspetto preponderante nella società italiana e non solo, tra calcio e altre discipline che riempiono i giornali e le rubriche tematiche in tv. Oggi scopriremo il valore economico dello sport e del calcio in Italia e nel mondo, comprendendone anche le motivazioni.
Un business destinato a crescere esponenzialmente negli anni quello del comparto sportivo, specialmente dopo l’emergenza CoViD-19, divenendo sempre più colmo di nuove tecnologie e sponsor, tra tutti quelli legati alle criptovalute. Occorre quindi capire, quanto vale l’industria dello sport in Italia e nel mondo?
Quanto vale lo sport in Italia?
Stando a ultimi dati Economia-italia.com, al 2021 in Italia vi sono circa 35 milioni di appassionati di sport, con 15,5 milioni che lo praticano abitualmente, per ricavi totali per il sistema di 78,8 miliardi di euro e 389.000 posti di lavoro, incidendo sul PIL per il 3,6%. Le principali fonti d’introito del settore, che rappresentano circa il 48% del valore totale, sono:
- Associazioni sportive dilettantistiche
- Società sportive professionali
- Enti di promozione sportiva
- Società di gestione impianti
A questi si uniscono anche realtà che generano ricavi con prodotti e servizi strettamente connessi allo sport, che rappresentano circa il 23% del totale, come:
- Contenuti e merchandising
- Scommesse
- Logistica e ospitalitÃ
- Organizzazione e fruizione eventi
Nei dati rientrano poi aziende manifatturiere legate allo sport, che rappresentano il 18% del valore, operanti nella produzione di:
- Abbigliamento e accessori
- Attrezzature
- Veicoli
Infine, il restante 11% è rappresentato da fattori esterni positivi, in particolare il risparmio sulle spese del Sistema Sanitario Nazionale per la cura di patologie come infarto, cancro a seno e color-retto, diabete tipo 2 o problemi coronarici.
Una situazione che ha risentito delle misure d’emergenza CoViD-19, che nel 2020 hanno causato una flessione a -19% dei ricavi di associazioni e società sportive rispetto all’anno precedente, attestandosi a 32,5 miliardi di euro, e circa -30% di lavoratori, complice anche la sospensione degli eventi nel periodo marzo-giugno, con un indotto che segna -74%, gravando anche sull’impiantistica sportiva che crolla a -63% e sui fattori esterni positivi a -80,2%.
Il successo dei diversi sport in Italia è inoltre fortemente connesso alle variabili non-economiche, tra tutte notizie favorevoli sui singoli campioni, la loro potenza comunicativa in ogni occasione o il trascinamento generato dai successi in competizioni nazionali e internazionali, come Giro d’Italia, Internazionali di Tennis o Olimpiadi.
Quanti soldi vale il calcio in Italia?
Secondo stesse analisi Economia-italia.com, col 34% dei soggetti over 18 il calcio è lo sport più amato e praticato in Italia, seguito dal nuoto al 29%. A fine 2021 il suo impatto sul PIL è di:
- 10,2 miliardi di euro, con crescita media di 1,5 miliardi/anno
- 112.000 posti di lavoro, dislocati in 12 comparti merceologici
Ciò lo rende lo sport dalla maggiore contribuzione fiscale, incidendo per il 68,7% sull’intera industria sportiva italiana. Il ritorno sull’investimento è invece 18,3 euro per ogni euro investito dal Governo.
Sul mercato influiscono fortemente anche gli sponsor per le singole squadre, dal valore di 335 milioni di euro, pari a circa il 33% del totale, suddividendosi in:
- Sponsor commerciali, 230 milioni
- Sponsor tecnici, 105 milioni
Secondo Bankless Times, nella stagione 2021-2022 hanno avuto un ruolo di rilievo anche le sponsorizzazioni da aziende del settore criptovalute e NFT, con un valore di circa 80 milioni di euro solo nella Serie A: tra gli esempi più importanti da considerare vi sono Bitget per Juventus e Binance per Lazio.
Quanti soldi vale lo sport nel mondo?
Stando ad analisi GlobeNewswire, nel 2021 l’industria dello sport internazionale ha superato il valore di 440 miliardi di dollari, prevedendo il raggiungimento di 600 miliardi entro il 2025, con una crescita annuale tra 8% e 10%. A trainare i ricavi saranno le sponsorizzazioni, che potrebbero raggiungere un valore di 71 miliardi di dollari entro il 2025, pari al 16,2% del totale, per toccare quota 92 miliardi entro il 2027.
Il maggior segmento geografico sulle sponsorizzazioni continueranno ad essere gli Stati Uniti, con circa il 42% del totale, complice la flessione in Europa a causa dell’emergenza pandemica, -7 miliardi di dollari secondo F1 Chronicle. Non sono mancati però i successi di Cina, Italia e Qatar, grazie a Olimpiadi Invernali, Europei di Nuoto e Mondiali di Calcio 2022.
Anche a livello internazionale, gli sponsor crypto avranno un ruolo di rilievo valendo oltre 360 milioni di dollari, assieme a nuove tendenze in crescita che riguarderanno innovazione, sviluppo tecnologico e intrattenimento.
Da ricordare infine il trend esponenziale degli e-sports, un settore di competizioni videoludiche di carattere agonistico e professionale, che secondo Fortune Business Insights al 2021 vale 1,22 miliardi di dollari; a esso sono dedicati eventi come World Cyber Games, Electronic Sports World Cup o DreamHack.
Quanti soldi vale il calcio nel mondo?
Secondo UEFA, al 2022 il calcio vanta un fatturato globale di 47 miliardi di dollari, pari a circa l’11% del totale dell’industria sportiva, con l’Europa che è il continente più ricco a livello internazionale, Questo nonostante i 7 miliardi di euro perduti dai club delle serie maggiori nelle stagioni 2019-2020 e 2020-2021, di cui 4,4 miliardi di biglietti, 1,7 di sponsor e attività commerciali e 0,9 di diritti tv; proiezioni future indicano però aumenti del numero di spettatori del +8%/anno, per +37,7% totale entro il 2030.
Anche in questo scenario, innovazione e sviluppo tecnologico saranno protagonisti del settore, con numerose possibilità di aumentare ricavi e coinvolgere nuovi tifosi:
- Il Manchester United aprirà uno store virtuale nel metaverso, per acquistare con criptovalute abbigliamento e merchandising ufficiale
- Il Porto costruirà uno stadio virtuale, con squadre e giocatori in NFT, nel quale si potranno avere esperienze uniche interagendo coi campioni
- I Brooklyn Nets hanno creato il Netaverse, un metaverso proprietario dove si potrà assistere alle partite da ogni angolo del campo, grazie ad un’immersiva tecnologia VR
- Nike ha aperto il parco giochi virtuale Nikeland, per coinvolgere la clientela testando nuovi prodotti prima del lancio sul mercato
- Il FC Clivense gestisce le vendite di merchandising attraverso un e-commerce proprietario, lanciando inoltre una campagna di crowdfunding con la vendita di quote societarie
- Il Como 1907 entra negli e-sports grazie alla partnership con Exeed, mentre apre il canale on-demand Como Tv e acquista e ristruttura un centro sportivo
Investimenti in infrastrutture e nuovi settori, tra cui campionati e nazionali femminili, e promozione del tesseramento, completeranno il profilo del calcio internazionale contribuendo alla sua crescita.
Quanti soldi spendono i governi nello sport?
L’Italia molto pochi rispetto agli altri paesi UE, non siamo il fanalino ma i sest’ultimi.
Gli ultimi dati a Nostra disposizione, cioè quelli del 2017 dicevano che l’Italia spende circa lo 0,5% del PIL in sport in generale.
La spesa media europea è dello 0,7%.
Conclusioni
Concludendo quest’esame, emerge che il valore dello sport in Italia e nel mondo registra un incremento crescente, coi principali fattori che sono:
- Investimenti in settori trasversali
- Crescita degli sponsor
- Avvento di criptovalute e NFT
- Integrazione negli e-sports
A conti fatti, sono questi gli elementi, principalmente di natura tecnologica-digitale, che porteranno l’industria sportiva a risollevare gli standard nel post CoViD, trainata dal calcio, sport che rappresenta un’imponente fetta del mercato e che, specialmente in Italia, è il favorito dai cittadini.
MA GLI AFFARI INTORNO ALLO SPORT NON SONO FINITI QUI
Tralasciando tutto il discorso delle enormi scommesse sportive, lo sport non è un normale settore economico. Lo sport è una vetrina per tantissime aziende.
Prendiamo un esempio molto conosciuto: la più popolare squadra italiana di calcio, la Juventus da anni è sponsorizzata dalla Jeep. Nelle sue magliette, loghi, merchandising c’è la scritta “Jeep”.
Quante Jeep in più sono state vendute da Stellantis grazie all’esposizione di questo marchio nelle magliette della Juventus?
Questo esempio è per far capire che il grande affare dello sport non è solo nei biglietti di stadio venduti o di quanti abbonamenti a DZAN sono stati fatti, ma anche il resto dell’indotto pubblicitario, del merchandising, della vendita di diritti di marchio o TV.
Questo moltiplicato tutti gli sport professionistici e dilettantistici muovono veramente tanti soldi.
Risorse utili:
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Redazione Economia Italia
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